近日，“中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)”發(fā)布會和中國城市網(wǎng)絡(luò)形象創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京舉辦，《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2025）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。該《報告》由中國人民大學(xué)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)、中山大學(xué)等院校共同編撰，圍繞傳播、文化、經(jīng)濟、生活、治理五大維度構(gòu)建評估框架，全景式呈現(xiàn)全國105個大城市的網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)成效。其中，廈門憑借獨特優(yōu)勢在傳播維度實現(xiàn)“破圈突圍”。

發(fā)布會現(xiàn)場

《報告》顯示，當前我國城市網(wǎng)絡(luò)形象整體呈現(xiàn)出“東部城市領(lǐng)跑、中西部核心城市多點開花”的特征。在城市傳播網(wǎng)絡(luò)形象維度的排行榜上，上海、北京、重慶、廣州、深圳、天津、成都、杭州、哈爾濱、廈門位居全國前十。廈門在84座Ⅰ型及Ⅱ型大城市中排名第一。

《報告》評價稱，廈門的城市傳播策略有效提升了其整體網(wǎng)絡(luò)形象，實現(xiàn)了高顏值生態(tài)花園風(fēng)貌、閩南風(fēng)情與國際范兒的無縫銜接。廈門的傳播經(jīng)驗體現(xiàn)出當前城市網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)的三大趨勢：一是生態(tài)資源與城市氣質(zhì)融合帶來的長期傳播優(yōu)勢；二是社交傳播與公共事件協(xié)同帶動的話題“破圈力”；三是城市認同與國際表達并重形成的全域傳播格局。廈門在這一輪城市網(wǎng)絡(luò)形象評估中的表現(xiàn)，不僅增強了城市自身的傳播力與軟實力，也為Ⅰ型城市在全國范圍內(nèi)脫穎而出提供了可復(fù)制的經(jīng)驗?zāi)０濉?/p>

廈門風(fēng)貌

關(guān)于“網(wǎng)紅城市如何成為‘長紅’城市”，廈門市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任姚玉萍介紹，廈門的經(jīng)驗是在城市網(wǎng)絡(luò)形象塑造過程中，要善于挖掘城市歷史、文化、民俗、生活等深度內(nèi)涵，努力培育多元化生態(tài)，避免城市陷入公眾單一的標簽化認知；同時要認識到城市網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)是一個協(xié)同的過程，需要政、企、民共同參加，需要更多的市民主動為城市代言；此外要完善城市治理能力，對于大家關(guān)注的流量要有預(yù)警機制。

姚玉萍認為，“網(wǎng)紅”是一時的流量峰值，“長紅”則是持續(xù)的價值認同。對于城市網(wǎng)絡(luò)形象的塑造，不能簡單追逐短期曝光，而是要深耕文化厚度、服務(wù)溫度以及創(chuàng)新力度，從而實現(xiàn)由“打卡地”到“目的地”、從“流量經(jīng)濟”到“留量經(jīng)濟”的目標。

圓桌沙龍現(xiàn)場

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇表示，該《報告》構(gòu)建了對城市網(wǎng)絡(luò)形象科學(xué)評估的框架，促進了城市網(wǎng)絡(luò)研究的深度拓展。通過整合傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多學(xué)科視角，報告將抽象的城市網(wǎng)絡(luò)形象轉(zhuǎn)化為可量化、可比較的指標體系，為城市治理研究提供了科學(xué)的分析工具。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、該課題組負責(zé)人盧家銀介紹，從重慶的“魔幻8D網(wǎng)紅之都”到十堰的“小城逆襲”，從中山的“國際傳播”到廈門的“國際范”，中國城市正以多元姿態(tài)在數(shù)字空間中書寫現(xiàn)代化答卷。報告揭示的“數(shù)字賦能”與“民心響應(yīng)”雙重驅(qū)動邏輯，為構(gòu)建“以人民為中心”的城市治理體系提供了方向。

發(fā)布會當天，來自廈門、重慶、寧波、中山等多地城市網(wǎng)信部門負責(zé)人與50多位學(xué)術(shù)界和業(yè)界專家展開研討，共同探討城市網(wǎng)絡(luò)形象的建設(shè)與提升路徑。（文/圖 網(wǎng)信廈門）

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