頭戴鮮艷黃斗笠，肩披碎花藍(lán)短衫，腰系銀鏈搭配寬筒褲——這一獨(dú)具風(fēng)情的惠安女形象，正從閩南沿海一隅，昂首闊步走向全國乃至世界的聚光燈下。2025年，惠安縣以“惠女風(fēng)情推介年”專項(xiàng)行動(dòng)為總攬，打出一套文旅融合、品牌深耕、國潮煥新的“組合拳”，讓承載著堅(jiān)韌、勤勞、智慧精神的惠女文化在新時(shí)代浪潮中綻放璀璨光芒?；莅?，正以文化“軟實(shí)力”撬動(dòng)“硬發(fā)展”，書寫著文旅深度融合的生動(dòng)范本。

文旅融合創(chuàng)實(shí)效

讓流量“留下來”“活起來”

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”如何將文化影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益？惠安深諳此道?；莅惨浴盎菖?”文旅為核心，通過舉辦“惠女繁花勝似錦”系列活動(dòng)，創(chuàng)新構(gòu)建沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的新式美學(xué)消費(fèi)場景，推動(dòng)惠女文化與百業(yè)深度融合，讓惠女文化不僅可觀、可感，更可體驗(yàn)、可消費(fèi)。

今年“五一”，位于崇武鎮(zhèn)的惠女海韻休閑街區(qū)開街，成為“現(xiàn)象級”地標(biāo)。街區(qū)絕非簡單仿古建筑群，而是將惠女文化基因深度植入：28處店鋪立面創(chuàng)新融入惠安女服飾經(jīng)典紋樣與色彩，行走其間如入流動(dòng)的惠女風(fēng)情畫卷。業(yè)態(tài)精準(zhǔn)聚焦體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)——引入6家惠安女服飾妝造旅拍店，讓游客瞬間“變身”惠安女；4家文創(chuàng)空間集中展銷融入惠女元素的創(chuàng)意產(chǎn)品。開街即火，惠女海韻休閑街區(qū)迅速成為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的文旅新寵?！拔逡诲忮嘶菖被ㄐ恪痹掝}更是登頂短視頻平臺(tái)熱榜泉州榜榜首。

“五一”熱度未散，“端午”精彩接棒。街區(qū)化身傳統(tǒng)民俗大舞臺(tái)：百名惠女在粽藝大賽巧手翻飛，展現(xiàn)惠女匠心；更有“惠女唱大?！薄⒊缥漪~卷品鑒會(huì)、親子嘉年華、服飾體驗(yàn)打卡等十余項(xiàng)特色活動(dòng)嵌入“惠女風(fēng)情推介年”主題，形成強(qiáng)大宣發(fā)矩陣。尤其是惠安縣攜手泰寧縣吉木舞蹈協(xié)會(huì)，百名舞者身著惠安女服飾進(jìn)行快閃表演，成為移動(dòng)的風(fēng)景線，吸引大量游客駐足拍照。

據(jù)了解，為持續(xù)提升街區(qū)熱度，惠安縣建立長效機(jī)制：每月開展“惠女+”文旅推介活動(dòng)，以“月月有主題、鎮(zhèn)鎮(zhèn)展風(fēng)采”為原則，組織各鎮(zhèn)輪流推出非遺展演、文旅市集、文體活動(dòng)、惠民促銷及地方特色體驗(yàn)的“4+X”主題活動(dòng)，吸引游客看美景、品文化、賞非遺，持續(xù)保持街區(qū)熱度、人氣增長，助力文旅興縣。

6月7日，“惠女海韻 風(fēng)情惠安”主題系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“活力螺城 炫彩當(dāng)夏”文旅活動(dòng)首秀在街區(qū)開啟，主打年輕化與潮流化：“惠女×潮流”時(shí)尚走秀演繹傳統(tǒng)新美學(xué)；創(chuàng)意市集、跨界音樂Live、街頭舞蹈快閃、真人COS秀巡游及全民闖關(guān)游戲激情碰撞，成功打造了一場傳統(tǒng)與潮流交融、創(chuàng)意與活力迸發(fā)的夏日狂歡盛宴。

惠安縣文旅局局長葉逢偉表示：“惠女文化IP的煥新與破圈出彩，是政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、全民參與、創(chuàng)新表達(dá)的共同成果?！?/p>

“五一”、端午的爆發(fā)式增長，惠女海韻街區(qū)的走紅，不僅給惠安縣帶來了“真金白銀”的收益，更地提升了惠安的城市美譽(yù)度和文化自信。

多維傳播塑品牌

讓惠女風(fēng)情“立起來”“傳得開”

惠女文化要“出圈”，核心在于品牌塑造的系統(tǒng)化與傳播的立體化。今年以來，惠安縣精心策劃推出涵蓋文體旅領(lǐng)域的40余場豐富多樣的主題活動(dòng)，同步做好線上宣傳，持續(xù)為惠女文化引流升溫。

文化傳承需要活水源頭?；莅部h組建了“惠女合唱隊(duì)”“惠女群眾模特隊(duì)”等群眾性文藝團(tuán)體，讓惠女文化在民間煥發(fā)蓬勃生機(jī)。該縣還完善印發(fā)了《惠安女服飾保護(hù)與傳承專項(xiàng)資金管理規(guī)定》，以“真金白銀”的政策紅利為惠安女服飾的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展保駕護(hù)航。

惠女風(fēng)采綻放崇武古城

惠女精神是文化的內(nèi)核，高甲短劇《惠女贊歌》應(yīng)運(yùn)而生。它以地方戲曲的獨(dú)特韻味，深情謳歌了惠安女勤勞勇敢、堅(jiān)韌不拔的精神品格與獨(dú)具特色的服飾美學(xué)，成為舞臺(tái)上傳頌惠女故事的動(dòng)人篇章。與此同時(shí)，精心制作的宣傳片《惠女百變 惠女有福》則大膽突破，將傳統(tǒng)惠安女服飾元素與前沿時(shí)尚潮流進(jìn)行創(chuàng)意碰撞，呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，在各大平臺(tái)累計(jì)收獲超過388萬人次的瀏覽量，成功觸達(dá)更廣泛的年輕受眾。

惠女元素已深度浸潤惠安的文化肌理。在“惠安文化一臺(tái)戲”、百姓大舞臺(tái)、“厝邊的藝術(shù)”等本土文化展演品牌中，惠女風(fēng)情成為不可或缺的主角。新創(chuàng)排的惠女體育舞蹈《厝邊小調(diào)》，節(jié)奏輕快，生活氣息濃郁；惠女舞龍《龍騰獅躍》，氣勢磅礴，展現(xiàn)巾幗力量；惠女街舞《惠安潮舞秀》，動(dòng)感十足，詮釋傳統(tǒng)與潮流的交融。此外，“海韻惠安 匠心禮贊”文創(chuàng)伴手禮征集活動(dòng)，吸引了眾多設(shè)計(jì)者參與，收到單件參賽作品逾200件，活動(dòng)期間線上曝光量突破15萬人次，為惠女文化注入了新鮮創(chuàng)意血液。

以視覺傳播拓影響半徑?；莅餐瞥鲋黝}為“繡球一戴 遇見真愛”“海韻霓裳 文化瑰寶”的惠女風(fēng)情宣傳海報(bào)，以其獨(dú)特意象引發(fā)遐想；精心制作的五個(gè)惠女主題宣傳視頻——“惠安女 山海的兒女”“舒婷詩里的惠安女子”“五一來惠安 禮文脈 惠好運(yùn)”“中國最‘韌’女性”“惠安歡迎你”，則從歷史淵源、文學(xué)意象、旅游體驗(yàn)、精神特質(zhì)、開放胸懷等多維度，立體解讀惠女文化。這些高品質(zhì)的視覺作品，通過線上線下渠道廣泛傳播后，讓惠女風(fēng)情的影響力更加深入人心。

國潮煥新贏矚目

讓傳統(tǒng)IP“潮起來”“走出去”

在筑牢品牌根基的同時(shí)，惠安縣更以開放姿態(tài)擁抱時(shí)代潮流，通過一系列大膽創(chuàng)新的跨界聯(lián)動(dòng)和“走出去”戰(zhàn)略，讓古老的惠女文化煥發(fā)青春活力，成功闖入年輕群體視野和國際時(shí)尚舞臺(tái)。

“雙城記”點(diǎn)燃“網(wǎng)紅”地標(biāo)?！拔逡弧鼻跋?，一場名為“跨越山海 對話湘鄂”的長沙武漢雙城文旅推介活動(dòng)，成為惠女文化“破圈”的精彩注腳。惠安女服飾以快閃形式驚艷亮相湖南科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)三所高校，以及長沙的橘子洲頭、武漢的黃鶴樓人氣地標(biāo)景點(diǎn)。身著傳統(tǒng)惠安女服飾的展示者，在青春洋溢的校園和游人如織的名勝中形成強(qiáng)烈視覺沖擊，瞬間點(diǎn)燃了兩座“網(wǎng)紅”城市的熱情，活動(dòng)覆蓋人群超10萬人次，短視頻平臺(tái)平臺(tái)相關(guān)話題曝光量突破100萬大關(guān)。

“洋快餐”邂逅地方文化。當(dāng)國際餐飲巨頭遇上千年地方文化，會(huì)擦出怎樣的火花？4月底，位于泉州新華北路和蓮島東路的兩家閩潮肯德基惠女主題餐廳正式揭牌。食客在品嘗美食的同時(shí)，能身臨其境地感受惠女文化的獨(dú)特韻味。“文旅+餐飲”跨界融合，為傳統(tǒng)文化IP融入現(xiàn)代消費(fèi)場景提供了鮮活樣本。

“惠女繁花勝似錦”T臺(tái)秀

國際T臺(tái)閃耀“惠女光”。惠女文化的“出?！敝昧钊苏駣^。去年12月承載著閩南風(fēng)情的惠安女服飾元素，昂首登上了世界時(shí)尚之巔——巴黎、米蘭時(shí)裝周的舞臺(tái)。與此同時(shí)，在本土舉辦的“惠聚時(shí)尚·文韻潮音”文廟大秀、“惠女繁花勝似錦”崇武古城大秀，則以前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念、大膽的撞色運(yùn)用，將惠安文化的大氣、堅(jiān)韌特質(zhì)淋漓盡致地展現(xiàn)，不僅成為視覺盛宴，更直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈门漠a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓惠女風(fēng)情成為鏡頭下流動(dòng)的風(fēng)景。

潮玩聯(lián)動(dòng)俘獲“Z世代”。如何讓巴掌大的玩偶成為文化傳播的使者？惠安給潮玩IP“Labubu”穿上精致的惠安女服飾，這些萌態(tài)可掬的小家伙們俘獲了眾多年輕粉絲的心，成為連接傳統(tǒng)文化與“Z世代”的橋梁，真正讓惠女文化“潮”起來。

當(dāng)光影敘事搬上大銀幕，惠女故事即將迎來更宏大的藝術(shù)表達(dá)。由知名導(dǎo)演馬魯劍執(zhí)導(dǎo)，根據(jù)惠安縣小岞林場“林海娘子軍”真實(shí)事跡改編的惠女主題電影《浪花朵朵》，在2025年全國電影（廈門）交易會(huì)暨第27屆全國影片推介會(huì)上亮相，并成功入選2025年福建電影重點(diǎn)項(xiàng)目。原國家廣電總局電影事業(yè)管理局局長劉建中高度評價(jià)該片：“《浪花朵朵》以創(chuàng)新視角展現(xiàn)了惠女文化，將這一獨(dú)特的地方文化符號(hào)與劇情發(fā)展有機(jī)融合。作為主旋律影片，它既傳遞了積極向上的正能量，又以充滿煙火氣的生活圖景和精良的制作質(zhì)感吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與藝術(shù)表達(dá)的巧妙平衡。”

未來，惠安縣將繼續(xù)堅(jiān)定不移地深化惠女文化IP的打造與運(yùn)營，持續(xù)拓展傳播的深度與廣度，推動(dòng)這一承載著閩南精神密碼的文化瑰寶，在更廣闊的世界舞臺(tái)上綻放持久而奪目的光彩，為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化動(dòng)力。（文/圖 惠宣）

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